Технологические гиганты вкладывают значительные средства в развитие и совершенствование искусственного интеллекта. Технологии помогли значительно улучшить таргетинг рекламы, предоставив компаниям доминирующее положение на рекламном рынке. Результаты ИИ опровергли прогнозы игроков рекламной индустрии, которые ожидали замедления роста рекламы из-за тарифных войн и снижения покупательной способности потребителей.
Значительные объемы пользовательских данных, собираемые цифровыми платформами, такими как Facebook, Instagram и YouTube, помогают брендам более точно нацеливать свою рекламу на свою аудиторию. По мнению аналитика Madison & Wall Брайана Визера, расходы на рекламу в США, включая политическую, в этом году вырастут более чем на 8,5%. По его оценкам, если текущие тенденции роста сохранятся, расходы на рекламу в США могут вырасти на целых 10% в 2026 году.
ИИ помогает Meta и Google дольше удерживать пользователей в таких приложениях, как Instagram и YouTube, улучшая системы рекомендаций.
По данным Meta, ее системы рекомендаций на основе искусственного интеллекта привели к 5-процентному увеличению количества времени, проведенного пользователями на Facebook в третьем квартале, с соответствующим увеличением количества отображаемой рекламы. Цель Meta — предоставить брендам возможность самостоятельно создавать и таргетировать рекламу с использованием генеративного искусственного интеллекта к концу следующего года.
Google сообщает, что инвестиции в поисковых ИИ-лидеров привели к увеличению количества поисковых запросов и разговоров с ИИ, включая коммерческие запросы, которые стимулируют продажи и рекламу. Компания заявила, что планирует и дальше инвестировать в функции искусственного интеллекта, которые помогут авторам быстрее перейти от идеи к контенту.
Google и Meta представили инструменты создания рекламы на базе искусственного интеллекта, которые автоматизируют часть процесса запуска рекламных кампаний. Это позволяет существенно снизить затраты на создание рекламы, хотя результат не всегда хорошо воспринимается целевой аудиторией. Например, недавно Coca-Cola снова разочаровала публику рождественской рекламой, созданной искусственным интеллектом.
Искусственный интеллект стимулирует рекламную индустрию и другими способами, в том числе облегчает запуск рекламных кампаний стартапами раньше, чем позже. Это новая глава в тенденции, которая началась с расцвета электронной коммерции, когда организации прямой рекламы начали расти быстрыми темпами.
Демонстрация преимуществ искусственного интеллекта имеет решающее значение, поскольку инвесторы оказывают серьезное давление на технологические компании, которые, в свою очередь, жалуются на нехватку вычислительных мощностей. Madison & Wall прогнозирует, что в этом году на долю Meta, Google и Amazon придется более 56 процентов рекламного рынка США по сравнению с 51 процентом два года назад.
