Обзоры ИИ от Google убивают 90% трафика технических СМИ: большинство читателей довольны обзорами ИИ

Теперь все знакомы с обзорами искусственного интеллекта Google, которые обобщают статьи и представляют их пользователям в виде удобного для чтения дайджеста. Однако в то время как пользователи экономят драгоценные секунды на поисковых запросах, интернет-СМИ сообщают о резком падении кликов.

По данным SEO-компании Growtika, веб-трафик значительно снизился с момента появления обзоров AI. Компания проанализировала данные Ahrefs о посещениях десяти крупных технологических СМИ в период с начала 2024 по начало 2026 года. На пике своего развития эти медиакомпании получали 112 миллионов посещений в месяц от пользователей Google в США. К январю этого года эта цифра упала до чуть менее 50 миллионов, при этом некоторые сайты потеряли более 90% своего трафика с момента запуска новой функции. Хотя некоторые издания пострадали больше, чем другие, ни одно из них не преуспевает. Однако в ответ на запрос Futurism неназванный представитель Google назвал анализ Growtika «фундаментально ошибочный«.

«Было исследовано очень небольшое количество веб-сайтов и не были учтены типичные сезонные колебания. Что еще более важно, он не учитывает, как предпочтения людей в отношении контента меняются в зависимости от формата, например подкастов и форумов.«, — говорит он.

Mashable показал лучшие результаты, потеряв «всего» 30% своего веб-трафика в период между пиком и январем 2026 года. Это много, но значительно меньше, чем у Wired, который потерял 62% своего трафика, или издательской группы HowToGeek, The Verge и ZDNet, каждая из которых потеряла более 85% своего трафика за два года. Самая драматичная история произошла с технологическими СМИ Digital Trends: с 8,5 миллионов кликов в месяц в марте 2024 года до 264 861 в январе 2026 года. Это колоссальное падение — падение веб-трафика Google в США на 97%.

Как отмечает Growtika, четыре наиболее затронутые проблемы вместе взятые получают меньше ежемесячного трафика, чем сам субреддит r/ChatGPT. Однако Growtika подчеркивает, что сами по себе данные о дорожном движении не доказывают прямую причинно-следственную связь. Компания предполагает, что спад вызван тремя факторами: обзорами искусственного интеллекта Google, запуск которых запланирован на середину 2024 года; изменение алгоритма, которое вывело Reddit на вершину результатов поиска; и рост числа пользователей чат-ботов с искусственным интеллектом, опережающих Google в целом.

Влияние было особенно серьезным в середине 2025 года, когда Google расширил систему AI Overviews до значительно более широкого круга поисковых запросов. В июле прошлого года популярность этой функции достигла своего пика: примерно 25% всех поисковых запросов в Google вызывали автоматическое возобновление работы ИИ.

«По мере развития технологий и медиа-ландшафта мы разрабатываем наши продукты, чтобы помочь людям находить сайты и авторов, которых они ценят, и взаимодействовать с ними.«, — пояснил представитель Google.

Для медиаиндустрии это далеко не просто небольшая поправка к печально известной нестабильной поисковой системе Google. Это представляет собой совершенно другую реальность – радикальное изменение в медиа-ландшафте, которое делает нас менее информированными. В результате СМИ оказываются в ситуации, когда их контент продолжает использоваться для генерации ответов ИИ, но сами сайты получают меньше кликов от пользователей. Это ставит под сомнение жизнеспособность модели, которая десятилетиями поддерживала онлайн-публикации: создание контента, финансируемого за счет поискового трафика. Если эта тенденция сохранится, значительная часть журналистики рискует потерять свой основной источник аудитории – и, следовательно, финансирования.