Несмотря на растущую популярность Gemini и ожидания маркетологов относительно новой рекламной платформы, Google в настоящее время не планирует внедрять рекламу в приложениях. Об этом в интервью Business Insider заявил Дэн Тейлор, вице-президент компании по глобальной рекламе.
Он сказал, что команда сосредоточена на разработке интеграции рекламы в AI-поиске, где рекламные блоки уже начали появляться в автоматизированных обзорах AI и в режиме AI, который предоставляет подробные ответы, а не просто список ссылок, позволяя уточнять запросы в диалоге, анализировать изображения и персонализировать аналитику для решения сложных проблем.
Тейлор объяснил стратегическую разницу между инструментами: поиск и чат-боты выполняют разные функции. Поиск используется для поиска новой информации и продуктов, а Gemini — помощник для создания, анализа и выполнения различных задач. При рассмотрении вопроса о монетизации Google опирается на более чем 25-летний опыт поисковой рекламы в Интернете. Однако интеграция рекламы в помощников ИИ — это новая область, чреватая сложными проблемами. Например, необходимо решить, где и когда показывать рекламу, как она должна выглядеть и как сбалансировать коммерческие интересы с объективными откликами. Это также рискует оттолкнуть пользователей перед лицом жесткой конкуренции со стороны таких компаний, как ChatGPT от OpenAI, Copilot от Microsoft и Claude от Anthropic.
Как отмечает технологический аналитик Бен Томпсон, первая компания, активно внедряющая рекламу в такие продукты, может столкнуться с негативной реакцией, заставив других участников рынка действовать более осторожно. Но Google, в отличие от OpenAI, которая столкнулась с давлением со стороны инвесторов, имеет финансовый буфер за счет доходов от традиционного поиска, что позволяет ей не торопиться с монетизацией Gemini.
Между тем, интеграция рекламы в поисковую систему Google с искусственным интеллектом уже дает обнадеживающие результаты. По словам Тейлора, более 80% рекламодателей компании сейчас используют инструменты с элементом искусственного интеллекта, а функция AI-отзывов, которая генерирует сводки вверху страниц результатов поиска, уже привлекла более 2 миллиардов активных пользователей в месяц, что сопоставимо по вовлеченности с традиционной поисковой интернет-рекламой.
В то же время в AI-режиме, позволяющем вести непрерывный диалог, показ рекламы может показаться излишне навязчивым и подорвать доверие пользователей. Тейлор привел пример нового пользователя, который только начинает изучать марафонские тренировки и вряд ли заинтересуется рекламой профессиональных кроссовок для бега.
Google также начал тестирование нового формата рекламы под названием «Прямые предложения», который позволит рекламодателям предлагать пользователям персонализированные скидки и функции оплаты непосредственно в функциях поиска Google на базе искусственного интеллекта и в интерфейсе приложения Gemini.
`, // — БАННЕР 2 (Новости Google) — `
`, // — БАННЕР 3 (Viber) — `
` ); const randomIndex = Math.floor(Math.random() * Banners.length); document.getElementById(‘kaldata-random-banner’).innerHTML = баннеры(randomIndex); })();
Комментируйте статью на нашем форуме. Чтобы первыми узнавать самое важное, поставьте лайк нашей странице в Facebook и подпишитесь на нас в Google News, TikTok, Telegram и Viber или загрузите приложение по адресу Калдата.com для Android, iPhone, Huawei, Google Chrome, Microsoft Edge и Opera!
