Реклама в ChatGPT стоит на месте: крупнейшие агентства вложили сотни тысяч, но аудитории не хватает

Когда OpenAI впервые объявила о намерении внедрить рекламу в ChatGPT, крупнейшие агентства выразили желание протестировать новый формат для разработки рекламных стратегий показа рекламы на платформах AI, сообщает CNBC.

В программе тестирования участвовали три крупнейших рекламных агентства мира: WPP, Omnicom и Dentsu, но программа развивается очень медленно, чтобы оправдать ожидания — OpenAI слишком медленно расширяет свою аудиторию.

Рекламные обязательства, необходимые для участия в тестировании, оказались необычно высокими для экспериментальных форматов: некоторые компании вложили в проект от 200 000 до 250 000 долларов, что вдвое превышает обычную сумму. Пилотная программа продлится до конца этого месяца, и уже считается, что средства не будут освоены полностью. OpenAI, конечно, вернет все излишки, но бюджеты в крупных организациях уже выделены на испытательный период, и до конца квартала потратить эти деньги на другие цели не удастся. Кроме того, рекламодатели не получат того объема аналитики, на который они привыкли полагаться.

«Мы находимся на ранних стадиях тестирования рекламы в ChatGPT, и сейчас наша цель — изучить и улучшить привычки пользователей, прежде чем переходить к более широкой аудитории. Ранние отзывы пользователей и участвующих брендов вселяют в нас надежду, поскольку мы продолжаем видеть большой интерес со стороны рекламодателей».

сказал OpenAI.

В Dentsu отметили, что хотят продолжить участие в тестировании нового формата вместе с разработчиком ChatGPT. Другие компании высоко оценили скорость, с которой OpenAI внедряет изменения, а в последнее время еще больше ускоряют темпы. Они назвали осторожный подход хорошим признаком стремления построить устойчивый и успешный рекламный бизнес. Количество показов рекламы с начала по середину марта выросло на 600%. В начале месяца рекламу ChatGPT видели 1% мобильных пользователей, в середине — 5%.

Аналитики финансовой компании Truist определили 2026 год как «переломный год» в сфере рекламы на платформах с чат-ботами с искусственным интеллектом: по итогам текущего года мировые доходы от рекламы в этом сегменте составят менее 1 миллиарда долларов, но к 2030 году они превысят 30 миллиардов долларов.

По мнению Dentsu, наиболее эффективно это может быть для пользователей ChatGPT с конкретными запросами. Примечательно, что коллеги с осторожностью относятся к рекламе в чат-ботах: Anthropic высмеяла инициативу OpenAI, а Perplexity, хотя и тестировала рекламу еще в 2024 году, недавно полностью удалила рекламу со своей платформы. Google не делал никаких официальных заявлений о рекламе в Gemini, но дал понять, что не исключает такого сценария. По оценкам Truist, к концу 2026 года доходы Google от рекламы в поисковике достигнут 252 миллиардов долларов, и для OpenAI это повод для серьёзного размышления.