Крупные компании и рекламные агентства активно адаптируются к новой реальности, в которой пользователи все чаще ищут информацию не через Google, а через чаты искусственного интеллекта, такие как Chatgpt, Claude и Gemini. Это заставляет бренды переосмыслить свою рекламную стратегию, поскольку традиционная оптимизация SEO, кажется, уступает место оптимизации ИИ.
Технологические стартапы, в том числе глубокие и брендтех, разработали инструменты, которые помогают крупным сайтам отслеживать, как часто они упоминаются в ответах нейронных сетей, в том числе в Google II. Аналогичные услуги уже используют, например, Fintech Ramp, действительно работающий агрегатор и производитель виски Chivas Brothers. Согласно Financial Times, главная цель — держать внимание миллионов пользователей, которые все меньше и меньше нажимают на поисковые системы.
«Это гораздо больше, чем просто индексировать сайт в результатах поиска. Речь идет о том, чтобы быть признанным вашим сайтом крупными языковыми моделями как основной и влиятельный фактор в поиске информации».
По словам Джека Смита, партнера в Marketing Technology Group BrandTech
Новые инструменты могут предсказать «настроение» II-модели конкретной компании, отправив несколько текстовых акций в чат-ботов и проанализируя результаты ответов. Затем составлен рейтинг брендов, который можно использовать для того, чтобы они упоминались в чат -ботах.
Интересно, что эта тенденция усиливается благодаря растущему использованию искусственного интеллекта (ИИ) в маркетинге.
Например, Meta и Google уже разрабатывают свои собственные целевые рекламные инструменты, которые, с одной стороны, могут снизить спрос на услуги рекламных агентств, а с другой — агентства смогут предлагать свои клиенты новые услуги.
Опрос Bain & Company показал, что 80% пользователей полагаются на ответы искусственного интеллекта как минимум 40% запросов, а 60% поисковых сессий заканчиваются без въезда на веб -сайты. Очевидно, что существует снижение трафика от органических поисков, что создает серьезные риски для бизнес -модели Google в качестве поисковой системы. Тем не менее, компания Google Mother, Alphabet, недавно сообщила о 10% увеличении доходов от поиска и рекламы до 50,7 млрд долларов в первом квартале.
Основатель с недоумением Деннис Ярац считает, что спрос с искусственным интеллектом основан на радикально ином подходе, таком как крупные языковые модели (LLM) Проанализируйте содержание более подробно, устанавливайте несоответствия, и поэтому сайты будут предлагать наивысшее качество и соответствующий контент для соответствия критериям.
BrandTech запустил продукт под названием «Доля модели», который помогает брендам анализировать свое присутствие в поиске с искусственным интеллектом, а глубокий стартап, который привлек инвестиции в 3,5 миллиона долларов, предлагает платформу для отслеживания нейронных сетей.
«Традиционный поиск был одной из крупнейших интернет -монополий, но теперь стены этого замка взломают. Этот момент можно сравнить с переходом от компакт -дисков к потоковой передаче».
сказал Джеймс Кадуландер, соучредитель глубокого
